Teori-teori Dasar Komunikasi Pemasaran

  • Share

Salira TV – Calon Media Online – www.salira.tv | Berikut ini TEORI-TEORI DASAR KOMUNIKASI PEMASARAN – Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran (SKOM4328).

Penelaah: Gunawan Wiradharma, M.Si., M.Hum.
Universitas Terbuka

Capaian Pembelajaran Khusus (CPK)
Mahasiswa dapat menjelaskan teori-teori dasar komunikasi pemasaran dalam melakukan kegiatan komunikasi pemasaran.

PENGANTAR
Komunikasi pemasaran memiliki dimensi yang luas. Hal ini mencakup dimensi komunikator, pesan, percakapan, hubungan, kelompok, organisasi, media, masyarakat, dan budaya. Masing-masing dimensi tersebut memiliki teori yang dapat menjelaskan fenomena yang terkait.


Teori dalam Komunikasi Pemasaran

Teori Sistem

  • Teori Sistem

Teori Organisasi Simbolik

  • Teori Schema
  • Teori Atribusi

Teori Produksi Pesan

  • Teori Konstruktivisme
  • Teori Pembentukan Tindakan

Teori Pemrosesan Pesan

  • Model Klasik Persuasi
  • Elaboration Likelihood Model
  • Teori Inokulasi
  • Teori Integrasi Problematik

Teori dalam Komunikasi Pemasaran (2)

Teori Pengembangan Hubungan

  • Teori Penetrasi Sosial
  • Teori Uncertainty Reduction

Teori Hubungan Berkelanjutan

  • Teori Sistem Relasional
  • Persepsi Rasional
  • Teori Rasional Dialektik

Teori Proses dan Efek Media

  • The Bullet Theory
  • Teori Kognitif Sosial
  • Teori Uses and Gratifications
  • Teori Media Systems Dependency
  • Teori Komunikasi Dunia Maya: Mediamorfosis

KESIMPULAN

  • Melalui teori-teori tersebut, kita dapat memahami bagaimana manusia sebagai pelaku komunikasi menghasilkan dan memproses pesan serta bagaimana wacana dan interaksi itu terbentuk berdasarkan mekanisme penyampaian pesan yang dilakukan.
  • Selain itu, Anda belajar teori komunikasi pemasaran yang lain, yaitu aspek hubungan dan kehadiran media massa bagi kepentingan komunikasi pemasaran karena komunikasi pemasaran tidak hanya sekadar menyampaikan pesan yang berkaitan dengan produk, merek, dan organisasi kepada konsumen/khalayak/masyarakat. Teori-teori ini akan memperoleh pemahaman tentang arti dari membangun dan mengembangkan hubungan dengan konsumen serta penggunaan media massa untuk kepentingan komunikasi pemasaran.

REFERENSI
Modul 2 dan Modul 3
Komunikasi Pemasaran – Asep Suryana

  • Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *